بينما تتطلع العيون إلى عام عمل جديد ، يأمل العديد من أصحاب الأعمال الصغيرة ورجال الأعمال أن يكون هذا العام القادم هو العام الذي يدفعهم إلى النجاح. ولكن وفقًا لشانون شيري ، APR ، غالبًا ما تتجاهل الشركات عنصرًا رئيسيًا عند وضع خطط أعمالها وقراراتها.
يقول Cherry ، رئيس Cherry Communications (http : //www.cherrycommunities.com) ، وهي شركة علاقات عامة وتسويق تساعد الشركات الصغيرة والاستشاريين ورجال الأعمال على الاستماع إليهم. "ما يتطلبه الأمر هو إستراتيجية تسويق فعالة - وفي حالة العديد من مالكي الأنشطة التجارية الصغيرة - بميزانية محدودة. إنهم بحاجة إلى علاقات عامة لتحويل القرارات إلى ثورات ".
وتقول إن العلاقات العامة هي إحدى أكثر طرق التسويق المتاحة اليوم فعالية من حيث التكلفة. "إلى جانب حقيقة أنها منخفضة التكلفة أو بدون تكلفة ، يمكن أن تساعد العلاقات العامة في ترسيخ مصداقيتك. يمكن أن يضعك كقائد ثوري وخبير في مجالك ".
يقترح Cherry تضمين جهودك في مجال العلاقات العامة كجزء من خطة عمل إستراتيجية لمدة عام. تقول: "بينما تتطلع إلى ما ستنجزه في المستقبل ، تأكد من دمج جهود العلاقات العامة المختلفة كجزء من خطتك الكاملة". "بهذه الطريقة ستكون متأكدًا من جدولتها ، تمامًا مثل أي مهمة تجارية أخرى."
تقدم Cherry بعض استراتيجيات العلاقات العامة منخفضة التكلفة للمساعدة في إحداث ثورة في الشركات الصغيرة:
1) اكتب مقالات. "لا يجب أن تكون المقالات طويلة ؛ يقول شيري "إنهم يحتاجون فقط إلى تقديم المعلومات". "الإرسال عبر الإنترنت ، وكذلك في وضع عدم الاتصال ، يوفر فرصة جيدة لطباعة اسمك بدون تكلفة."
2) كتابة البيانات الصحفية. تقول: "يبحث الصحفيون في كل مكان عن القصص ، ويمنحهم البيان الصحفي المعلومات اللازمة لكتابة تلك القصة". "فقط تأكد من أنه يستحق النشر ، وليس مجرد إعلان."
3) اكتب رسالة إخبارية. تشدد Cherry على أن الرسالة الإخبارية يجب أن تحتوي على محتوى ذي قيمة للسوق المستهدف ، بالإضافة إلى الترويج لمنتجاتك وخدماتك.
4) استخدم بطاقات العمل الخاصة بك. يوضح Cherry "فكر في بطاقة عملك كلوحة إعلانات صغيرة وابدأ في توزيعها في كل مكان". "قم بتضمينهم في جميع مراسلاتك ووضعهم في أماكن يمكنهم رؤيتها".
5) ابدأ التحدث. "التحدث أمام الجمهور عادة ما يجعلك خبيرًا. تقول: "يحب الناس الشراء من الخبراء". "التحدث مجاني ، وهو يشبه إجراء مكالمات مبيعات للعديد من الأشخاص في وقت واحد."
يقول شيري إن الشركات الناجحة تجعل العلاقات العامة أولوية. "سواء كان البيع المباشر ، من خلال قنوات التوزيع أو عبر التجارة الإلكترونية ، يجب أن تحقق الشركة الناجحة حضورًا قويًا في السوق وتحافظ عليه من خلال برنامج علاقات عامة مستمر وفعال."
ZZZZZZ